倪海郡

华东理工大学艺术设计与传媒学院研究员、老字号品牌创新研究中心主任；德国汉堡品牌应用科技大学教授；2014上海市海外高层次引进人才专家；2016上海市五一劳动奖章获得者；上海市欧美同学文创分会理事；第二、第三届上海市黄浦区政协委员；上海徐汇区知联会理事；上海市工业设计协会副会长；上海市创意工作者协会设计委副主任；

研究领域：老字号品牌创新研究，品牌创新策略与实践研究，智能时代的品牌数字化与跨学科创新设计

详细介绍：深耕品牌创新与老字号文化焕新领域，注重设计学、计算机、传播学、管理学等跨专业协作，形成典型跨专业、跨学科学习与研究场景，鼓励研究生在真实项目中交叉成长。主导调研上海70余家老字号品牌企业；开发“魔都老字号研究”“魔都老字号大百科”等数十个自媒体平台，拓展AIGC内容生产、智能设计与老字号数字资产；带领老字号擦亮计划工作室同学获2023全国挑战杯银奖；推动包括光明集团、百联集团、新世界集团以及旗下大白兔、冠生园、佛手、吴良材、茂昌眼镜、鲜得来等超过50余个老字号品牌焕新升级。2012获上海市文创基金扶持创立上海“创意发声”设计平台；2019经上海市教委批准入选的紧缺艺术人才创新工作室项目，成立华东理工大学老字号集成创新品牌工作室，整合产学研资源。近年来，牵头“中国好创意·老字号新国潮”专项赛，第18至20届累计覆盖全国640余所高校及海外高校，参赛作品逾万件，推动获奖方案与老字号签约转化；

学术与实践成果丰硕，获文化部“中国百强青年设计师”（2014）、上海市科普先进工作者（2020）等荣誉；早年入选“上海市团市委青年高端创意领军人才”（2013）；获英国国际青年设计企业家大奖（2006），次年获英国首相Gordon Brown接见（2007）。长期致力于公益与教育，获上海市信息化青年公益奖（2014-2015），通过课程、讲座及社会服务培养创意人才，以海派文化为根基融合国际视野，引领老字号创新与国潮发展。欢迎对品牌、智能设计、文化创新、传播学、管理学感兴趣的不同背景学生报考课题组，共同探索智能时代品牌创新的跨学科研究与实践。

联系方式：Nathan_nee@pibrand.cn

出版著作：

[1] 倪海郡，周洁. 《创意思维》[M]. 华东理工大学出版社，2026.

[2] 倪海郡，于保平. 《传承与活化——老字号品牌创新案例集》[M]. 文汇出版社，2025.

[3] 邵隆图，倪海郡，程瑞芳. 《设计的力量》[M]. 江苏凤凰科学技术出版社，2018. ISBN 978-7-5537-9116-6.

[4] 倪海郡（主持编撰）. 《创意发疯：创意发声 2012—2014 年鉴》[M]. 上海文艺出版社，2014.

部分科研论文：

[1] 从服务到产品：传统商号类老字号的自有产品开发研究[J]. 中国广告，2026.09.

[2] 倪海郡，史嘉慧. 从“卖产品”到“赢认同”：文化赋能下老字号“出海”路径研究[J]. 现代管理，2026.06.

[3] 虞志红，许馨尹，倪海郡. “新海派+”基于海派文化的认知跨越[J]. 丝网印刷，2025.07.

[4] 刘云霞，倪海郡. 眼镜行业老字号品牌创新策略研究——以茂昌眼镜为例[J]. 现代市场营销，2025.

[5] 虞志红，王明然，倪海郡. 基于世界经典时尚品牌剖析中华老字号品牌创新[J]. 老字号品牌营销，2025.01.

[6] 张钰晗，刘云霞，倪海郡. 创新驱动型校企合作研究——以三联集团与华东理工大学校企创新合作为例[J]. 现代管理，2024.11.

[7] 倪海郡，沈婕. 老字号的核心价值是创新——基于传统设计链延伸的创新模式研究[J]. 现代管理，2024.11.

[8] 倪海郡，刘畅. 发掘《繁花》潜力，重塑上海老字号新辉煌[J]. 中国广告，2024.03.15.

[9] 单洁，倪海郡，魏本悦. 上海“老字号”和“新品牌”协同发展研究[J]. 现代商业，2023.12.

[10] 倪海郡，汪军，辛觉意. 老字号如何守正创新，扬新帆？[J]. 中国广告，2023.03.

[11] 沈婕，倪海郡. 预制菜风口下食品老字号企业的品牌升级策略研究——以上海龙门水产为例[J]. 中国广告，2023.01.

[12] 马璇宇，倪海郡. 老字号品牌延伸的优劣势比较研究[J]. 中国广告，2023.01.

[13] 倪海郡，刘忆. 老字号品牌的新国潮升级策略——以眼镜品牌茂昌为例[J]. 中国广告，2021.12.

[14] 倪海郡，潘佳浩，刘畅. 国货品牌年轻化研究——以爱森冷鲜肉消费者调研为例[J]. 中国广告，2021.11.

[15] 倪海郡，蒋彤. 国潮背景下老字号品牌传播分析——“不可复制”的大白兔IP传播之道[J]. 品牌研究，2020.05.

[16] 倪海郡. 老字号品牌的复兴与突围[J]. 中国广告，2019(04)：68.

[17] 倪海郡. 创意世博路线[J]. 中国广告，2010(06).

[18] 倪海郡. 炫目的蒲公英[J]. 中国广告，2010(10).

[19] 倪海郡. 时间，请慢下来——一个CEO的自我修炼[C]//《体验创意2》. 东方出版中心，2015：75-82.