2025年11月13日，第20届中国好创意大赛-老字号·新国潮创新设计大赛启动仪式在上海国际设计节分会场“上海800秀”成功举办。本届大赛由中国好创意暨全国数字艺术设计大赛组委会主办，华东理工大学承办，华东理工大学艺术设计与传媒学院、中国好创意暨全国数字艺术设计大赛上海赛区组委会、上海美加净日化有限公司、上海哈尔滨食品厂有限公司、冠生园商业管理（上海）有限公司、上海申酒股份有限公司联合协办。来自政府、高校、各老字号企业、行业专家、学者、顶尖设计师、媒体、学生等各方代表150余人参加了启动仪式。活动由华理艺术设计与传媒学院党委副书记孙健主持。

华东理工大学艺术设计与传媒学院党委书记王珊在致辞中回顾了大赛与学院共同成长的历程。她表示，大赛已成为推动产教融合、激活老字号生命力的关键平台，通过将企业的真实课题引入校园，大赛不仅为“老字号擦亮计划”输送了众多优秀创意，同时让学生在实践中锤炼本领，探索出了一条培育创新人才与振兴民族品牌相辅相成的可行路径。未来，学院将与各老字号企业持续深化合作，不断助力老字号在新时代绽放更加璀璨的光芒。

冠名品牌方上海美加净日化有限公司董事长王琴在致辞中指出，老字号的生命力源于自身对品质的坚守，而未来则系于持续创新发展。她表示，美加净将以冠名本届大赛为契机，积极探寻东方美学与现代设计语言的融合点，致力于将深厚的文化底蕴转化为兼具艺术美感与实用功能的产品矩阵，通过富有感染力的品牌故事与年轻人建立深度连接，让众多优秀的老字号企业焕发新的生机，赢得时代的共鸣和可持续发展。

大赛组委会负责人、华东理工大学艺术设计与传媒学院倪海郡教授通过文字和视频回顾了往届成果，并对本届大赛赛制与愿景进行了详细介绍。他表示，大赛一路走来的坚实足迹，见证了无数创意火花的碰撞与绽放，未来期待与更多老字号品牌合作，推动老字号品牌在新国潮趋势下的转型升级。

第19届大赛一等奖获奖者代表——华东理工大学周怡雪与浙江万里学院王安之同学进行了项目路演，讲述了她们在大赛中的成果，从第一视角展现和分享了青年创意与老字号融合的独特收获。

为促进老字号创新发展，经华东理工大学艺术设计与传媒学院研究同意，成立了“华理老字号品牌创新研究中心”。活动现场，华理艺术学院倪海郡教授、传媒系主任蒋正清、宝菁物业董事长马雪银、总经理姜傲共同为“中心”入驻宝菁物业园区进行了揭牌。该中心的成立与落地，标志着校企合作进入了共建实体化创新载体的新阶段。未来，它将作为一个高能级的产学研融合平台，汇聚学术智慧与产业资源，为老字号品牌的系统化研究、创新实践与人才培养提供持续动力。

随后，在全场共同见证下，华东理工大学艺术设计与传媒学院书记王珊、上海市商务委员会市场体系建设处一级主任科员余佳、上海市黄浦区政协经济委主任夏宜、黄浦区就业促进中心副主任宣晨、上海中华老字号企业协会联络部部长徐敏、同济大学设计创意学院副院长张磊、上海美加净日化有限公司董事长王琴、上海哈尔滨食品厂有限公司总经理陈一峰、上海轻工置业有限公司党委书记章近、上海申酒股份有限公司董事长董鲁平等领导嘉宾一同登台并按下启动按钮，正式拉开了新一届“老字号·新国潮”创新设计大赛的序幕。

活动中还聚焦“共绘老字号未来”举行了两场高质量圆桌论坛。第一场以“老字号的创新边界与匠心传承”为主题，围绕老字号如何在守正创新中平衡传统与当代展开深度对话，剖析了“变”与“不变”的辩证关系，从教育传承、设计赋能与商业策略等多维视角，深入探讨了老字号确立当代价值锚点、拓宽创新边界的可行路径。浙江万里中德设计与传播学院院长张宜平教授担任主持，中国美院上海分院原院长范凯熹、国际商业美术设计师协会（ICAD）A级设计师陈关鸿、上海农林职业技术学院视觉传达专业教授贾爱君、上海第二工业大学艺术与设计学院数字信息设计系系主任田华、华东理工大学擦亮计划老字号工作室成员刘丰毅出席和担任分享嘉宾。

第二场圆桌论坛以“老字号国际化的文化赋能与商业突破”为题，就老字号在创新过程中如何深入挖掘老字号历史文化、将传统美学转化为全球市场认同的设计语言，以及如何利用数字媒体、跨界合作与IP开发构建具有世界影响力的商业模式等关键议题，进行了深度案例分享与策略探讨。华东理工大学外国语学院院长赵宏担任主持，上海工程技术大学艺术设计学院院长高瞩、东华大学服装与艺术设计学院院长孙捷、上海应用技术大学艺术与设计学院院长杨昕巍、上海当代艺术博物馆馆长助理张德群、上海电影艺术学院数字学院院长包文君出席并担任分享嘉宾。

随着本届大赛的正式启航，老字号将在坚守匠心初心的根基上，更主动地拥抱青年创意与科技变革，于传统与现代的碰撞中探寻平衡之道。我们共同期待，老字号能以更加年轻、自信的国际姿态，让东方美学在世界舞台上绽放更为璀璨的光芒。