为进一步推动老字号品牌向海外传播，10月2日，老字号出海·中新老字号品牌创新大会暨第十八届中国好创意大赛-老字号·新国潮赛道启幕仪式在新加坡南洋艺术学院（NAFA）成功举办。本次大会以“擦亮老字号 共创新次元”为主题，通过与新加坡当地同行开展主题演讲、圆桌论坛、交流互动，更深入地解读中华老字号的独特魅力和历史文脉，助力老字号品牌和中华文化走出国门、走向世界。

创新大会由华东理工大学、上海市黄浦海外联谊会、上海市黄浦区侨联主办，华东理工大学艺术设计与传媒学院、新加坡南洋艺术学院、黄浦“星侨荟”、黄浦文创园区侨联、上海三联（集团）有限公司、上海沈大成餐饮管理有限公司、上海家化联合股份有限公司、上海水产集团龙门食品有限公司、新加坡中华总商会、新加坡设计乌节、新加坡企业发展局、新加坡信罗迹集团协办。

会上，黄浦区侨联主席王慧，南洋艺术学院副院长Carol Tan、华东理工大学创新创业教育中心副主任司忠业分别代表主办方致欢迎词。

王慧提到，“老字号出海”首站来到新加坡，是想搭建一个兼容并蓄、共生并进的交流平台，以文为媒，使中新两国的优秀文化在交流互鉴的过程中交相辉映、相得益彰。她说，期望以老字号文化为纽带，串联起更多海内外人士，了解经典品牌、热爱中华文化。

Carol Tan强调，这是中国华东理工大学和NAFA之间首次进行的重要合作。她指出，NAFA对于中国老字号品牌的历史和传统有着深厚的理解和尊重，同时对于如何助力新加坡老字号品牌发扬光大也充满了热情。期待通过论坛、大赛的进一步交流合作，促进两国人文领域的合作交流，助推经贸合作高质量发展，为中外文明交流、民心相通，创造更大的空间。

司忠业表示，此次中新创新老字号创新大会，搭建了老字号对外发声的窗口，希望通过与海外当地老字号共同举办的论坛、交流，让海外朋友更深入了解上海老字号、了解中国传统文化，推动内地高校与海外高校的深入合作。华东理工大学将进一步以高校专业师生赋能“老字号品牌”，服务上海经济社会发展，把高校师生与企业联系在一起，将会推动老字号品牌的发展，培养服务老字号发展的人才，为全力打响“上海文化”品牌做出积极贡献。

随后华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡、外国语学院院长赵宏、南洋艺术学院的规划与项目办公室主任Hazel Chan和Orient Design公司的创意总监Jackie Tan分别对老字号出海的思考和路径进行了主旨演讲。

倪海郡谈到，老字号，不仅是一个国家或地区历史文化的见证，更是一个民族传统文化的载体。在当今社会，老字号面临着种种困境和挑战。在绘声绘色的故事中，思考如何更好地保护和传承老字号的品牌价值、人才培养和社会价值。通过高校之间的合作交流，促进中新老字号品牌的共同发展和传播。赵宏指出，翻译不仅是沟通中外语言和文化的桥梁，外语学科为老字号提供语言服务的过程中，更发挥出强大的“反拨作用”（backwash effect），通过深入的调查研究和中外对比，协助老字号发掘出更多企业文化内涵，更好地提炼企业价值，为老字号面向海外市场和消费者的品牌形象和企业文化建设提供咨询和建议。外语学科在老字号出海的事业上大有作为。

Hazel Chan以其卓越的专业知识和深思熟虑的策略，推动了学院形象设计的变革。我们的视觉形象设计，如同艺术学院的灵魂，凝聚了对艺术的热爱和对美的追求。这个设计不仅反映了学院的特性，也体现了对未来的热切期待。在此过程中，Jackie Tan通过RHB Bank具体案例设计为老字号的出海和发展提供了宝贵的建议，他的独特见解和空间设计的专业理解，为设计注入了新的活力和创新。

主旨报告后，中新两国高校教师、设计师、企业家以“创意造梦，传统再生：创意设计引领老字号品牌创新之路”为题进行了两场精彩的圆桌对话，圆桌论坛由信罗迹集团中国区董事/总经理Terence Lai （赖志晖）主持。第一场圆桌对话，上海市侨联侨青总会副秘书长助理高碧婷、华东理工大学艺术与设计研究所副所长章彰，大宛设计创始人佘宛婷，Orient Design Singapore创意总监Jackie Tan等嘉宾就“文化传承与设计创新”“品牌形象塑造与营销创新”等问题展开了充分的讨论。

第二场圆桌对话由Social Innovation Park社会创新园执行董事蒋意荃，浙江万里学院中德设计与传播学院院长张宜平，新加坡室内设计师协会会长Ching Yew Tung，就“传承与创新的平衡”“数字化时代的设计应用”“青年创业与老字号合作”等话题展开充分的交流。

圆桌论坛结束后，第十八届中国好创意大赛—老字号•新国潮创新设计赛道启幕仪式正式举行。华东理工大学艺术与传媒学院传媒系主任蒋正清介绍了中国好创意大赛的章程及影响力，深入阐释了老字号·新国潮创新设计大赛专项赛道的命题及规则，并表示通过将当代大众审美融进优秀传统文化，引领国潮新风尚，让更多的老字号产品被消费者熟知和喜爱，进而提升消费者的文化自信。老字号·新国潮赛道希望助力“老字号品牌”的传承与创新，推进中华传统文化的发展与传播。他说，本次赛道包括了吴良材眼镜、沈大成、佰草集、龙门水产等五个命题，各具特色的命题为本次比赛增添了更多色彩。

随后华东理工大学研究生宋茜悦作为第十七届中国好创意大赛一等奖获奖代表进行了路演展示，诉说了茂昌眼镜的品牌故事，把上海的美食、上海的文化融入创意，让年轻消费者深入了解老字号品牌。此次获奖设计作品，将为百年茂昌注入新活力和时尚元素，链接更多消费群体。

在新一届比赛的主视觉动画的感染下，司忠业、王珊、Sabrina Long和Carol Tan共同按下了大赛开幕式的启动按钮，拉开了新一届大赛的序幕。

大会论坛期间，第十七届中国好创意大赛－老字号·新国潮创新设计专项赛道国赛一二三等奖作品展同时在新加坡南洋艺术学院展出，吸引了新加坡高校、社会各界观众前来交流、互动。

老字号品牌的发展史是一部中国商业发展的历史长卷。今后，老字号出海将继续秉持“山川异域、风月同天”的人文情怀，以文载道、以文传声，充分激发老字号出海的强大动力，不断为老字号品牌的创新发展探索新的路径；继续秉持“和而不同、美美与共”的东方智慧，交融互鉴、相融共生，打造老字号品牌交流——老字号产品展示——跨国交流的平台，推动老字号品牌在新的经济发展环境中焕发新生；继续秉持“同担使命、共享机遇”的如磐初心，深化合作、共谋发展，进一步推动政产学研融合，将老字号品牌、创新产品、创意人才集中起来，共谋发展新篇、共赢美好未来。

在新期间，师生代表团还访问了新加坡华商总会、新加坡国家设计中心、新加坡设计理事会、新加坡设计·乌节，在创意孵化空间中与上海交通大学医学院、新加坡品牌设计师共同开展了“艺术·设计与科学”论坛，探讨交叉融合的创新之道，拜见三江会馆、宁波同乡会，共话中华文化之根，与在新校友会面。我校艺术设计与传媒学院、外国语学院“老字号擦亮计划”“互联网+”大赛成员一同参加相关活动。